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苹果快要走下坡路了

评论 谷溪 596浏览 0评论

最近连续看到一些人在谈论苹果的天花板,深以为然。EA老总特里普·霍金斯(Trip Hawkins)说苹果现在是全盛帝国,但很快会衰落,我深以为然。

首先,从产品上看,苹果(可能)推出低价iphone,意味着老乔希望在手机领域复制平板电脑领域“最好的产品,最低的价格”的无敌地位。这当然是一种完美状态,然而没人能在市场上维持这种低价最优的辉煌,硬件供货商和竞争对手不会放弃合纵连横,除了和谷歌、三星的专利战以外,能否维持对供货商(富士康、和硕、台积电、三星)的约束,进而控制核心零配件(如屏幕、处理器等)的产量,也要打上大大的疑问。苹果不可能永远保持奇迹,这是市场规律使然。

其次,用户数量上,Android已将iOS远远甩在了后面。苹果的封闭生态链固然优秀,完美的用户体验,诱人的开发者现金奖励,但却不代表市场的态度。市场选择了免费、开放的Android,现在虽不容易挣钱,但只要用户在手,挣钱只是迟早的事情,二虎相争,撑不下去的很有可能是依赖高端用户的苹果。苹果的生态链基于高端用户,手机,电脑,笔记本,平板甚至appleTV,降价后虽然iphone销量提高,却降低了客户质量,也无力带动全产业链。苹果的策略一向是高价+创新,只有一种情况才会使苹果降价——他们江郎才尽了。否则为何要降价、而不推出个新产品呢?这是苹果作为一家企业的内生动力的不足所限。低价策略带来的低端用户群并不能将消费能力迅速扩张的其他产品上(例如笔记本),反而将损伤品牌认同,苹果短期拿到手的却只是现金——这对乔布斯来说意义不大,700多亿美金在手时,战略总是要高于现金的。

其三,智能机市场潜力依旧巨大,iphone虽是3G时代毫无疑问的王者,但这只是百米赛跑的前十米而已。根据IDC的预测,2011年智能手机出货量将超4.5亿,而功能手机出货量将超过50亿部,智能机前途广阔。在乔布斯的启蒙下,所有厂商都意识到“生态链”的重要性,前有志得意满的Android,后有风生水起的WP7,队伍末尾还有虎视眈眈的黑莓和惠普WebOS,前途艰险,并不乐观。

所以我判断苹果在这个高位撑不了多久,产品的低价化代表策略的改变,而策略的改变暗示着苹果已经预见到今天的数码竞技场已经在慢慢变化了。

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